Kundenbindung durch eine starke Domain
Ein starker Domainname ist mehr als nur eine „Internetadresse“. Er ist bestenfalls das Äquivalent zu einem starken Markennamen. Wer folglich glaubt, dass eine „starke“ Domain nur im Zusammenhang mit SEO ein Rolle spielt, der irrt. Auch in den Augen der Nutzer gewinnt eine Seite an Autorität, wenn der Domainname stimmig und einprägsam ist.
Branding oder relevantes Keyword?
Suchmaschinen und Nutzer wollen gleichermaßen eine Vorstellung davon haben, worum es bei einer Website geht. Die URL bietet Nutzern sowie Suchmaschinen eine erste Orientierung. Hier auf Biegen und Brechen ein sehr offensichtliches Keyword im Domainnamen unterzubringen, kann mehr schaden als nutzen. Gerade auf sehr hart umkämpften Märkten ist es möglich (wenn nicht sogar wahrscheinlich), dass auch Konkurrenten dieses zentrale Keyword nutzen und die Domain sehr teuer - oder einfach schon belegt - ist.
Google-Algorithmen sind ohnehin ein bewegliches Ziel
Es kann zwar prinzipiell nützlich sein, einen Domainnamen mit einem Branchen-Keyword zu wählen. Unter Umständen kann es jedoch auch nachteilig sein, wenn es um das Ranking geht. Ein auf die eigene Marke bezogener Domainname kann langfristig wirksamer sein als einer, der einfach einen Begriff enthält, für den man ranken kann. Zumal dies in der Regel viel mehr Auswahl in Bezug auf eine verfügbare Top Level Domain bietet. Denn zentrale Keywords, die als URLs viel Konkurrenz sehen, haben oft schon die gängigsten und angesehensten Top Level Domains unter sich aufgeteilt.
Prinzipiell gilt: Wenn die .com oder .de TLD kostenlos zu haben ist, ist dies meist die beste Option, da diese TLDs den meisten Trust genießen. Die TLD selbst wirkt sich jedoch nicht direkt auf das Ranking aus. Wenn Sie also eine TLD finden, die für Ihre Marke besser geeignet ist (wie .info für ein sehr informatives Webseitenangebot), sollten Sie diese bevorzugen.
Prägnant und unkompliziert
Während Long-Tail-Keywords für eine SEO-Strategie von grundlegender Bedeutung sind, sind sie für den Domainnamen in der Regel nicht so wertvoll. Es ist fast immer besser, in diesem Aspekt viel direkter und geradliniger zu sein. Benutzer werden keine Zeit mit dem Namen Ihrer Seite verschwenden wollen. Auch in Puncto Branding ist weniger meist mehr. Denken Sie nur an die bekanntesten Markennamen der Welt. Sie sind so ziemlich immer kompakt. Und das ist kein Zufall!