Das Messe-Marketing optimieren

Auch wenn das Online-Marketing mittlerweile einen großen Raum einnimmt, so sollte ein Unternehmen dennoch nicht komplett auf die Gelegenheiten verzichten, die einen direkten Kontakt zum Kunden oder zu potenziellen Geschäftspartnern ermöglichen.

Eine Messe ist beispielsweise eine solche Gelegenheit und daher kann man sagen, dass ein solches Event auch heute noch ein wichtiges Marketinginstrument ist. Aus diesem Grund ist es umso wichtiger, das Unternehmen darauf achten, dass der mobile Auftritt professionell wirkt und das darüber hinaus die Corporate Identity der Marke, des Unternehmens oder des Produktes widerspiegeln sollte. Daher macht es Sinn, das Messe-Marketing professionell zu planen.

Worauf sollte bei der Planung geachtet werden?


Wurden schon Messen, Veranstaltungen oder Ausstellungen ins Auge gefasst, an denen man teilnehmen möchte? In diesem Fall sollte umfassend geprüft werden, ob das Event zum Produkt beziehungsweise zum Unternehmen passt. Weiterhin sollten Überlegungen angestellt werden, was überhaupt präsentiert werden soll. Auch ob man im Vorfeld schon jemanden zur Messe einladen möchte, ist ein Punkt, der bedacht werden sollte.

Was ebenfalls bei der Planung eines Messe-Auftritts beachtet werden sollte, ist die Standgröße beziehungsweise die Standform. Handelt es sich um ein Event, das Indoor stattfindet, dann besteht meist die Gelegenheit, zwischen den klassischen Formen für Messestände zu wählen. Zu den klassischen Formen zählt beispielsweise der Reihenstand, welcher nach einer Seite hin offen ist. Auch der Kopfstand mit drei offenen Seiten oder der sogenannte Inselstand, der nach vier Seiten hin offen ist, zählen zu den klassischen Formen.

Handelt es sich um eine Veranstaltung, die draußen stattfindet, dann besteht ein Messestand zumeist aus einem Werbe- oder Faltzelt. Dies wird dann in der Regel mit Messewänden und/oder Werbetheken kombiniert.

Geht es um die Auswahl der Standfläche sowie die Platzierung der Messewände, dann empfiehlt es sich außerdem, auf die Platzierung der Mitbewerber sowie auf die Laufrichtung der Besucher zu berücksichtigen.

Der richtige Messestand


Geht es um die Wahl des perfekten Messesystems, dann ist dies von verschiedenen Faktoren abhängig. Ganz besonders wichtig in diesem Zusammenhang ist dann, welche Aktivitäten für die Messe geplant sind. Soll beispielsweise ein bestimmtes Produkt vorgestellt und präsentiert werden, dann wird zum Beispiel eine Vitrine oder eine Faltwand mit integrierten Ablageflächen benötigt.

Wer einen Imagefilm zeigen möchte, der benötigt entweder eine Theke inklusive Bildschirmhalterung oder aber ein Faltdisplay mit einem LCD-Monitor, der eingebaut ist. Doch darüber hinaus gibt es selbstverständlich noch andere Kriterien, die eine Rolle bei der Auswahl spielen. Wer zum Beispiel besonders großen Wert darauf legt, dass der Auf- und Abbau besonders schnell und leicht vonstattengeht, für den eignen sich beispielsweise Faltwand-Sets mit Thekenkoffer. Aber auch eine Messewand mit Rollup-Modulen kann in diesem Fall die perfekte Wahl sein.

Was an diesem Punkt ebenfalls nicht vergessen werden sollte, ist die Beleuchtung. Denn oftmals braucht man für den Messestand entsprechende Leuchtmittel, die angebracht werden müssen.

Geht es um die Wahl des richtigen Messestandes, dann stellt sich außerdem auch die Frage, ob der Messestand beziehungsweise die Messewände gekauft oder gemietet werden sollten. Die Entscheidung diesbezüglich muss individuell gefällt werden. Hier sollte berücksichtigt werden, wie viele Veranstaltungen mit dem Messestand geplant sind und für welche Zwecke außerhalb der Messe können diverse Einzelteile des Standes noch Verwendung finden. Wer beispielsweise nur eine Veranstaltung plant, für den kann ein Messestand zur Miete eine perfekte Lösung sein. Sind mehrere Messen geplant und besteht eventuell sogar die Möglichkeit, diverse Bestandteile des Standes auch außerhalb der Messezeiten zu nutzen, dann lohnt sich in der Regel der Kauf eines eigenen Messestands oder eines Messe-Sets auf jeden Fall.